經(jīng)常聽到企業(yè)抱怨競爭對手最近開發(fā)了什么新功能，推出了什么新活動(dòng)，跟進(jìn)效果往往不好，加入樂趣，不取悅粉絲。原因是什么?但沒有明確的目標(biāo)和定位，沒有堅(jiān)定地走自己的營銷路線，盲目遵循趨勢。所以在進(jìn)行微信營銷之前，首先要明確微信運(yùn)營的目的是什么，樹立品牌形象?促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)型?品牌關(guān)系管理?是針對企業(yè)客戶的嗎?還是大眾消費(fèi)者?只有明確目標(biāo)，才能更好地準(zhǔn)確定位，劃分目標(biāo)的重要層次，是維護(hù)用戶關(guān)系，還是注重品牌溝通，簡而言之，澄清這些最基本的問題，你才能準(zhǔn)確把握未來的方向，航行更進(jìn)一步。
 

　　找到"內(nèi)容的吸引力"

　　內(nèi)容就像一塊香糖，總有吸引人的魔力。這取決于每天在地鐵上.公交.你知道內(nèi)容已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。學(xué)習(xí)增加內(nèi)容吸引力的技巧，讓微信粉絲每天都期待你的內(nèi)容，而不是憤怒地取消關(guān)注：

　　1.講述更多關(guān)于血肉品牌的故事。講述企業(yè)發(fā)展的美好歷史時(shí)刻，介紹世界各地自由開放的辦公環(huán)境，或分享超級(jí)精彩員工的強(qiáng)大經(jīng)驗(yàn)，會(huì)吸引粉絲的注意嗎?把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)"有血有肉"講述一些關(guān)于它的精彩有趣故事的人，更容易激發(fā)好奇心，挖掘出企業(yè)內(nèi)在獨(dú)特的品牌價(jià)值。

　　2.告訴粉絲如何成功。不管是對的B2B還是B2C幫助粉絲成功仍然是留住粉絲的主要價(jià)值。企業(yè)微信正在介紹產(chǎn)品和服務(wù).在解決方案、優(yōu)惠促銷活動(dòng)等方面花費(fèi)了大量的精力和時(shí)間，但粉絲們想要什么"不是你有什么，而是我能得到什么"。告訴別人是如何成功的，而不是推銷自己。
 

　　讓體驗(yàn)精彩.生動(dòng).有趣

　　要使內(nèi)容生動(dòng)，有必要在目標(biāo)定位的基礎(chǔ)上對內(nèi)容類型進(jìn)行處理.形式.黃金比例的精致布局就像積木，亂時(shí)散沙，合時(shí)巧奪天工。比如電商企業(yè)可以講品牌故事.打折促銷.時(shí)尚潮流等內(nèi)容搬到微信留住老客戶，吸引新客戶，還結(jié)合微信商城使用內(nèi)容.微信支付實(shí)現(xiàn)微信利潤，刮卡.大轉(zhuǎn)盤.游戲和互動(dòng)內(nèi)容，如拆卸禮盒，也帶來了粉絲的持續(xù)活動(dòng)，微信粉絲的持續(xù)增長，粉絲的體驗(yàn).營銷效果也有所提高，可以說真的抓住了機(jī)遇。

 

　　塑造虛擬核心人物形象

　　塑造虛擬微信品牌人物更容易贏得粉絲的青睞。圍繞這個(gè)核心人物，漫畫.圖文.視頻.語音等多媒體形式，做一系列內(nèi)容活動(dòng)，有利于在信息爆炸和用戶碎片記憶中逐步形成統(tǒng)一完整的品牌印象，不斷加強(qiáng)品牌形象。企業(yè)在微信營銷中也應(yīng)適當(dāng)采用一些幽默.口語.網(wǎng)絡(luò)流行語的表達(dá)方式是縮短與粉絲的距離，鼓勵(lì)他們轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而達(dá)到微信營銷的目的。
 

　　建立長期粉絲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

　　除了日常的獎(jiǎng)勵(lì)促銷活動(dòng)外，還為所有粉絲和用戶創(chuàng)建了一套目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制。這種激勵(lì)機(jī)制的重點(diǎn)是參與方法應(yīng)該簡單方便，獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該立即實(shí)現(xiàn)，并不斷宣傳這種機(jī)制，讓每個(gè)人都知道。例如，參與微信轉(zhuǎn)發(fā).分享.提問.建議任何互動(dòng)行為的粉絲提供刮刮卡、優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì);每月選擇"十大互動(dòng)之星"等等。這樣做的好處是目標(biāo)對象體積大，獎(jiǎng)勵(lì)直接刺激，容易參與，有利于潛移默化地培養(yǎng)粉絲形成自動(dòng)品牌溝通互動(dòng)習(xí)慣，保持粉絲的持續(xù)活動(dòng)。